日前，由山東省商務(wù)廳聯(lián)合山東廣播電視臺(tái)、大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)在全省廣泛開展“第五屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”山東專場(chǎng)活動(dòng)圓滿落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示，在為期兩周的活動(dòng)中，全省網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)324.9億元，增長(zhǎng)18.5%，高于全國(guó)7.6個(gè)百分點(diǎn)。其中，實(shí)物網(wǎng)絡(luò)零售額286億元，增長(zhǎng)15.9%，高于全國(guó)7.7個(gè)百分點(diǎn)。新業(yè)態(tài)消費(fèi)備受青睞，有效拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，山東電商直播讓消費(fèi)真正旺起來。亮眼成績(jī)的背后，凝聚著山東推動(dòng)電商發(fā)展由“廣覆蓋”向“深挖潛”轉(zhuǎn)變的一系列努力。融入地域特色，消費(fèi)新場(chǎng)景深挖潛
黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)要“增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用”。2022年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求，2023年“要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景”。 在“第五屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”山東專場(chǎng)活動(dòng)上，山東創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景的系列舉動(dòng)令人眼前一亮。
比如亮相網(wǎng)購(gòu)節(jié)的數(shù)字主持人“海藍(lán)”，在科技賦能的基礎(chǔ)上，推薦山東好品和特色好物，生動(dòng)地展現(xiàn)“好客山東，好品山東”的魅力。比如運(yùn)用AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)24小時(shí)日不落直播硅基智能數(shù)字人和通過數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和虛擬現(xiàn)實(shí)交互的“元山東·源山東”電商平臺(tái)，前者助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)多個(gè)直播間矩陣直播、累計(jì)銷售超過5000萬(wàn)元，后者則打造了“好客山東、好品山東”元宇宙名片，吸引消費(fèi)者單日平臺(tái)訪問量超過2萬(wàn)人次。
這些聚焦于新技術(shù)、新模式所帶來的消費(fèi)革新，回應(yīng)了“消費(fèi)升級(jí)”中用戶需求的新變化，通過更加生動(dòng)、豐富、互動(dòng)的場(chǎng)景設(shè)置，將娛樂與消費(fèi)融合，提升了消費(fèi)體驗(yàn)。
有了數(shù)字技術(shù)的加持，網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間，山東各地還嘗試讓消費(fèi)新場(chǎng)景與城市實(shí)現(xiàn)“深度綁定”。濟(jì)南市推出了“超然致遠(yuǎn) 品味濟(jì)南”的主題線上推介活動(dòng)，淄博市在網(wǎng)上商城設(shè)立“燒烤類產(chǎn)品專區(qū)”宣傳推廣“品鑒淄博”。臨沂市組織開展“好品沂蒙直播季”系列活動(dòng)，充分發(fā)揮徐小米、超級(jí)丹等頭部主播主力軍作用，拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。菏澤市舉辦“云裳牡丹 漢服來襲”大型漢服走秀活動(dòng)，30名學(xué)生跨越千年同穿漢服，歷史與現(xiàn)實(shí)相互交融。濟(jì)寧市開展“阜藏天下 樂購(gòu)五一”活動(dòng)，孔府印閣線上訂單同比增長(zhǎng)超過10%……這些融入地域特色的活動(dòng)，借助一個(gè)個(gè)鮮活獨(dú)特的城市具象元素賦予網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)獨(dú)特的情感認(rèn)知，吸引了不少用戶上線體驗(yàn)。“看我們的生蠔多大，肉多肥……來吧，上鏈接?！本W(wǎng)購(gòu)節(jié)期間，“學(xué)好姐姐”張?jiān)介_啟了她的直播帶貨首秀，推薦家鄉(xiāng)山東好品。 作為土生土長(zhǎng)的淄博人，“學(xué)好姐姐”以宣傳交通安全知識(shí)、普法常識(shí)、消防防火知識(shí)等正能量作品而火爆全網(wǎng)，粉絲量超過1250萬(wàn)人。網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間，“學(xué)好姐姐”山東好品直播專場(chǎng)吸引了100余家山東本土企業(yè)參與，章丘鐵鍋、淄博燒烤爐等具有山東特色的產(chǎn)品受到網(wǎng)友熱捧。
“學(xué)好姐姐”山東好品直播專場(chǎng)的火爆只是網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間“山東籍主播帶山東貨”活動(dòng)的一個(gè)縮影。作為山東省商務(wù)廳重點(diǎn)打造的電商促消費(fèi)直播品牌，“山東籍主播帶山東貨”自4月28日開設(shè)抖音話題以來，播放量已破億。此外，根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，網(wǎng)購(gòu)節(jié)期，共有“烈兒寶貝”郝開心、幫主阿速、團(tuán)長(zhǎng)mr等2000余名山東籍主播，以及海爾家電、華熙生物等3000家山東電商企業(yè)參與活動(dòng)，共計(jì)開展6000多場(chǎng)直播，銷售超8000萬(wàn)元。
除了打造直播新品牌，本屆網(wǎng)購(gòu)節(jié)在拓寬網(wǎng)銷新渠道上也頗為用心。通過在阿里巴巴、京東、拼多多、美團(tuán)、唯品會(huì)等重點(diǎn)平臺(tái)搭建“第五屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)山東專區(qū)”聚合頁(yè)，挖掘新消費(fèi)品牌，有效豐富了綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、健康消費(fèi)等商品供給。
數(shù)字最能體現(xiàn)成效。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，阿里巴巴在淘寶搭建專屬會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，并在黃金資源位曝光，實(shí)現(xiàn)超過100萬(wàn)件商品成交;拼多多旗下拼菜菜專區(qū)，訂單每日漲幅高達(dá)20%……這些重點(diǎn)平臺(tái)的推介活動(dòng)，進(jìn)一步加快了線上實(shí)物消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)的深度融合，有力地提升了數(shù)字消費(fèi)的引領(lǐng)輻射作用。推動(dòng)數(shù)商興農(nóng)，消費(fèi)活力深挖潛
山東是農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)產(chǎn)品豐富。作為全國(guó)首個(gè)整體啟動(dòng)淘寶直播村播計(jì)劃的省份，山東著力打造了一農(nóng)產(chǎn)品電商直播基地，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品銷售新模式，助力鄉(xiāng)村振興。 本屆網(wǎng)購(gòu)節(jié)上，精彩紛呈的電商助農(nóng)活動(dòng)令人目不暇接：濟(jì)南市平陰區(qū)舉辦“2023玫瑰博覽會(huì)電商直播節(jié)暨2023平陰電商直播大賽”，菏澤市牡丹區(qū)開展平陰玫瑰、牡丹區(qū)芍藥、平邑金銀花“三花齊開”直播活動(dòng)，“網(wǎng)紅煙臺(tái)行”系列活動(dòng)重點(diǎn)推薦海捕大蝦、海參等，威海乳山縣組織“走遍乳山”“農(nóng)民光明哥”等主播帶貨乳山牡蠣、乳山喜餅等特色產(chǎn)品，東營(yíng)黃河口老粗布、龍居丸子、大閘蟹等數(shù)十種特色產(chǎn)品網(wǎng)上展銷，濱州精選博興琉榴園烤鴨蛋、博興大米、堅(jiān)小果初榨花生油等進(jìn)行帶貨直播。
這些豐富多彩的線上活動(dòng)，生動(dòng)展現(xiàn)了山東鄉(xiāng)村的新魅力，有效促進(jìn)了消費(fèi)轉(zhuǎn)化。網(wǎng)購(gòu)節(jié)期間，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實(shí)現(xiàn)23.2億元。其中，休閑食品(19.2%)、水產(chǎn)品(16.2%)和滋補(bǔ)食品(13.2%)占比位居全省前三位。 一場(chǎng)雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)，燃旺了山東一眾城市的“煙火氣”，也讓人們看到了山東網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。而其背后則是全省搶抓機(jī)遇、積極探索，大力支持電商、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)發(fā)展，推動(dòng)直播電商與各地特色產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的一系列努力。
眼下，學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育正在全省有序展開、全面推進(jìn)。山東堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，錨定目標(biāo)任務(wù)，把開展主題教育同推動(dòng)商務(wù)工作結(jié)合起來，一體推進(jìn)理論學(xué)習(xí)、調(diào)查研究、推動(dòng)發(fā)展等各項(xiàng)重點(diǎn)措施落地落實(shí)、見行見效。 今年第一季度，全省網(wǎng)絡(luò)零售額1547.1億元，增長(zhǎng)22.7%，高于全國(guó)平均增幅11.8個(gè)百分點(diǎn);實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1358.3億元，增長(zhǎng)27.7%，高于全國(guó)平均增幅14.8個(gè)百分點(diǎn)，全省電子商務(wù)發(fā)展實(shí)現(xiàn)了“開門紅”。
相信隨著更多政策利好的推動(dòng)落地，山東的市場(chǎng)活力有望被進(jìn)一步激發(fā)，消費(fèi)潛能將進(jìn)一步得到釋放。
