隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動(dòng)支付的普及，直播電商成為了消費(fèi)者與商家之間直接互動(dòng)的新模式。通過(guò)直播平臺(tái)，商家可以實(shí)時(shí)展示產(chǎn)品，與觀(guān)眾互動(dòng)，提供專(zhuān)業(yè)的購(gòu)物指導(dǎo)，加強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。而消費(fèi)者則可以在家中輕松購(gòu)物，享受到直播帶來(lái)的娛樂(lè)和購(gòu)物的樂(lè)趣。直播電商行業(yè)的發(fā)展不僅創(chuàng)造了新的商機(jī)，也為傳統(tǒng)零售業(yè)注入了新的活力。未來(lái)，直播電商行業(yè)有望進(jìn)一步融合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為消費(fèi)者帶來(lái)更沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。
近日，新東方旗下直播帶貨平臺(tái)東方甄選控股有限公司在APP上開(kāi)啟直播的事情，引發(fā)外界對(duì)東方甄選要“脫離抖音”的猜測(cè)。
新東方創(chuàng)始人俞敏洪俞敏洪首次回應(yīng)在東方甄選APP開(kāi)啟直播一事，俞敏洪在直播中表示，東方甄選和抖音的關(guān)系非常好，彼此之間是互相成就和合作的關(guān)系，也是一種依賴(lài)關(guān)系。東方甄選需要抖音，抖音也需要東方甄選。創(chuàng)建自己的平臺(tái)，是公司進(jìn)取的正常行為，望大家不要過(guò)度解讀。
2016年是直播元年，這一年，國(guó)內(nèi)接連出現(xiàn)了300多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，直播用戶(hù)數(shù)量也快速增長(zhǎng)。適逢電商平臺(tái)遭遇流量瓶頸，各大平臺(tái)積極尋求變革，嘗試一種電商內(nèi)容化、電商社區(qū)化的模式，直播平臺(tái)的出現(xiàn)讓這種嘗試得以落實(shí)。
2016年，淘寶、京東、蘑菇街、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛推出直播功能，開(kāi)啟直播導(dǎo)購(gòu)模式;快手、斗魚(yú)等直播平臺(tái)則與電商平臺(tái)或品牌商合作，布局直播電商業(yè)務(wù)。
直播電商用戶(hù)規(guī)模接近4.7億人。在疫情期間，用戶(hù)線(xiàn)上消費(fèi)習(xí)慣加速養(yǎng)成，直播電商已經(jīng)成為一種廣泛受到用戶(hù)喜愛(ài)的新興購(gòu)物方式。根據(jù)《第50次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國(guó)電商直播用戶(hù)規(guī)模為4.69億，較2021年12月增長(zhǎng)533萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的44.6%。
直播電商市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)2萬(wàn)億元。2017-2021年我國(guó)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模增長(zhǎng)迅速，2021年交易規(guī)模達(dá)到23615.1億元。其中，2018-2020年保持著三位數(shù)的增長(zhǎng)率，2021年增速有所下降。
2017-2021年，我國(guó)直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規(guī)模/網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模)從0.27%增長(zhǎng)至17.97%。
三大電商占據(jù)市場(chǎng)超九成份額。目前，我國(guó)直播電商市場(chǎng)主要有三大巨頭，淘寶、抖音和快手。2020年三大直播電商巨頭占據(jù)了中國(guó)直播電商行業(yè)99.7%的份額。
俞敏洪還表示，除了抖音以外，也會(huì)考慮到其他地方，還會(huì)以較快速度自建產(chǎn)品體系，類(lèi)似于網(wǎng)易嚴(yán)選。隨后，東方甄選相繼在微信上線(xiàn)小程序，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)，并在京東、天貓和小紅書(shū)布局，探索多平臺(tái)發(fā)展。
